TV 시청 광고 지출 시장 분석

TV 시청 광고 지출 시장 크기는 추정된다 50-100 원 2025 년 Bn 견적 요청 50-100 원 으로 Bn 2032, 합성 연간 성장률 전시 (카그로그) 이름 * 2025에서 2032 %.

Global TV Ad Spending Market의 주요 취항지

• 북아메리카 TV의 가장 큰 시장 광고 지출, 예상 시장 점유율에 대한 회계 39.40%년 2025년
• 케이블 TV 세그먼트는 기여할 것으로 예상됩니다. 68.4% 할인 2025년 시장 점유율
• 아시아 태평양 TV에 가장 빠르게 성장하는 시장 광고 지출, 예상 시장 점유율에 대한 회계 11.6% 할인 2025년

시장 개요

글로벌 TV 광고 지출 시장은 수십 년 동안의 범위와 영향력과 광고 산업의 구석석이었다. 몇 년 동안, 회사는 TV 광고에 마케팅 예산의 상당한 부분을 할당, 다양한 잠재 고객에게 브랜드 메시지를 전달하는 중간의 능력을 활용.

실시간 슬롯의 매력과 시각과 오디오를 통해 스토리텔링의 힘은 소비자 참여의 지배적인 힘을 광고했다. 디지털 플랫폼, 스트리밍 서비스 및 온라인 비디오 콘텐츠의 모험은 전통적인 TV 광고 지출 패러다임을 도전했습니다.

현재 이벤트와 그 영향

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Global TV Ad Spending Market에 AI의 영향

인공지능(AI)은 데이터 구동 및 정확한 광고 기회를 제공하여 TV 광고 지출의 풍경을 크게 변화시켜 투자 결과를 극대화합니다.

• NBCUniversal는 Comcast의 Free Wheel과 파트너 관계를 맺고 광고 리levance 향상, 향상된 시청자 참여 및 감소 된 광고 지출을 사용합니다.
• 1월 2024일, NBCUniversal 출시 1개의 플랫폼 합계 Audience 이니셔티브. 이 플랫폼은 기계 학습 및 예측 분석을 사용하여 감정 기반 관객 세그먼트를 만들 수 있으며 광고 relevance를 강화하고 낭비 된 광고 지출을 줄였습니다.
• Sky의 광고 스마트 플랫폼은 시청자 선호도와 광고를 일치하기 위해 AI 및 기계 학습을 적용합니다. AdSmart와의 Audi의 캠페인은 대상 관객 참여에서 48% 증가하고 브랜드 리콜을 개선했습니다.
• IBM, NBCUniversal과 같은 주요 회사는 AI를 사용하여 실시간 의사 결정, 목표 정확도를 강화하고 TV 광고 캠페인에서 ROI를 증가시킵니다.

Micro Economic Factors 충격 시장

• 디지털 비디오에 지출은 빠르게 증가하고 있으며, 2020 년 29%에서 총 TV 및 비디오 예산의 60 %를 차지할 것으로 예상됩니다. 이 성장은 Connected TV 및 소셜 비디오 플랫폼에 의해 연료를 공급하고 있으며, 현재 총 TV 광고 노출의 14%를 차지하고 있으며, 2023년 초부터 공유합니다.
• 선형 TV는 Q1 2025의 인상에 4.25% 하락에도 불구하고 투자를 계속 유치하고 광고 지출과 함께 USD 12.34 억. Advertisers는 NBCUniversal의 2025 올림픽에 의해 설명 된 라이브 스포츠 및 프라임 타임 콘텐츠와 같은 높은 충격적인 배치에 초점을 맞추고 있으며 광고 스폿 비율이 2024 %로 증가했습니다.
• Advertisers는 CTV를 통해 지금 32%로 스트리밍할 수 있는 고급 예산의 더 많은 것을 이동하고 있습니다. 예를 들어, Procter & Gamble은 TikTok 및 YouTube Short과 같은 플랫폼에 2025 TV 예산의 15 %를 리디렉션하여 더 나은 젊은 시청자를 참여합니다.

시장 동향

Ad Measurement 및 Attribution 혁신

TV 시청자가 같은 장치에서 더 많은 파편이됩니다. 스마트폰 그리고 AVOD, 정교한 도구에 대한 중요한 필요는 광고 효과를 측정하고 다른 광고 노출이 변환에 기여하는 방법을 이해합니다. 이것은 광고가 더 높은 ROI를 위해 지출을 최적화 할 수 있습니다.

1월 29, 2025일, Google은 오픈 소스 마케팅 믹스 모델링 (MMM) 도구, 메리디안을 출시했습니다. Meridian은 Google Search 및 YouTube에서 독점적 인 데이터를 통합하여 채널 전반에 걸쳐 다양한 마케팅 성능을 제공합니다. Meridian은 AI 및 기계 학습을 활용하여 전통적인 MMM 접근 방식을 향상시키고, TV attribution을 포함한 마케팅 효과에 대한 정확하고 개인 정보 중심 통찰력을 제공합니다.

AI 및 Analytics와 같은 고급 기술 통합

TV 광고 시장은 점점 AI 및 고급 분석 채택. 이 기술은 타겟팅, 자동화된 콘텐츠 최적화 및 맞춤형 뷰어 경험을 통해 광고주들에게 보다 효율적인 캠페인과 데이터 중심의 의사결정을 선도합니다.

글로벌 TV 광고 Spending 시장 드라이버

• 넓은 경청자 도달: TV는 역사적으로 가장 효과적인 매체 중 하나가 넓은 다양한 관객에 도달했습니다. Advertisers는 TV의 많은 시청자에 메시지를 동시에 방송 할 수있는 능력으로 그려져있어 대량 관객을 대상으로 캠페인에 적합한 선택입니다.
• AI-powered 인간 중심 마케팅 캠페인:: 브랜드는 AI를 활용하여 TV 광고 지출을 구동하는 감정적 인 참여, 인간 중심의 캠페인을 만듭니다. 예를 들어, EY 's 'The Face of the Future' 캠페인은 AI를 사용하여 200 명의 직원을 전시하고 AI 채택의 인간 요소와 넓은 TV 청중과 공감합니다.
• 디지털 광고를 통한 타겟 마케팅 성장: 정확한 디지털 타겟팅의 성장은 TV 광고 지출을 높입니다. Advertisers는 디지털 플랫폼을 사용하여 특정 청중 세그먼트를 식별하고 TV 광고를 더 관련적이고 충격적인 틈새 시장을 식별합니다. 트렌드는 더 개인화되고 데이터 중심의 광고 풍경을 향해 패러다임 이동을 반영합니다. 디지털 정밀 및 전통적인 TV의 시너지 관련 기사 고도화된 참여와 충격적인 브랜드 커뮤니케이션을 달성하는 계기가 됩니다.

시장 기회: 통합 캠페인

글로벌 TV 광고 시장은 점점 정확하고 영향력있는 캠페인을 허용하는 시청자 및 기술 발전의 진화로 인해 상당한 기회를 제공합니다. 이 변화는 데이터 중심 통찰력과 크로스 스크린 전략의 상승에 의해 구동됩니다, 높게 personaliz ed 광고 경험에 지도.

5 월 2025에서 RTL AdAlliance는 Eurosport 1을 통합하여 주소가없는 TV 포트폴리오를 확장하여 국제 브랜드를위한 프리미엄 라이브 스포츠 제공을 강화했습니다. 이 협업은 Eurosport 1을 사용하여 "SwitchIn XXL" 형식, 채널 전환에 나타나는 탁월한 L 모양의 디스플레이 광고, 개인화 된 광고를 시청자에게 전달합니다.

Segment 분석

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TV 광고 지출 시장 통찰력, 배달 플랫폼

케이블 TV 세그먼트는 2025 년 시장에서 68.4% 점유율에 기여할 것으로 예상됩니다. 케이블 TV의 더 큰 가입자 기초, 도시 시장 존재, 그리고 우량한 광고 납품 기능은 전 세계적으로 텔레비젼 광고 수익에 지배적인 기여자를 만듭니다.

위성 TV 세그먼트는 2025 년에 실질적인 공유를 개최 할 것으로 예상된다. 위성 TV는 제한된 terrestrial 인프라 또는 시골 위치, 케이블 및 인터넷 연결이 쉽게 접근 할 수없는 지역에서 소비자에게 선호되는 매체를 유지합니다.

지역 통찰력

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북미 TV 광고 시장 동향

북미는 TV에 가장 큰 시장입니다 광고 지출, 예상 시장 점유율에 대한 회계 39.40%년 2025년 역사적으로 북미, 특히 미국, TV 광고 지출 시장에서 주요 선수가되었습니다. 큰 인구와 잘 설립 된 TV 산업으로, 지역은 TV 광고에 실질적인 투자를 보았다.

그러나 디지털 미디어 및 스트리밍 서비스의 상승은 소비자 행동의 이동으로 주도, 광고주가 전통적인 TV와 디지털 플랫폼을 우회하기 위해 전략을 적응시키기 위해.

유럽 TV 광고 시장 분석

TV 광고 지출을위한 유럽 시장은 2025에서 20.9%의 점유율을 차지하는 것으로 추정됩니다. 유럽 국가는 또한 TV 광고의 강한 전통이 있습니다. 이 시장은 국가에서 국가로, 다른 사람들이 디지털 대안을 채택하기 위해 더 빠른 동안 전통적인 TV 광고에 상당한 의존을 가지고 일부 국가와 함께 변화. 유럽의 규제 정책은 TV 광고 풍경을 형성하는 역할을 수행했으며, 특정 유형의 광고 영향력 지출 패턴에 대한 제한이 있습니다.

아시아 태평양 TV 광고 산업 동향 및 성장 예측

Asia Pacific은 TV를 위한 가장 빠르게 성장하는 시장입니다. 광고 지출, 예상 시장 점유율에 대한 회계 11.6% 할인 2025년 아시아 태평양 지역은 도시화 증가로 인해 TV 광고 지출에 급속한 성장을 목격, 중급 인구 상승, 미디어 시장을 확장.

중국과 인도와 같은 국가는 글로벌 TV 광고 지출 경기장에서 키 플레이어가되었습니다. 그러나, 다른 지구 같이, 디지털 미디어에 이동하고 이동할 수 있는 장치는 광고 전략을 reshaping입니다.

인도 TV 광고 시장 동향

인도의 TV 광고 시장은 디지털 플랫폼의 증가 통합에 의해 구동된다. 전통적인 TV가 영향력을 유지하면서 Connected TV (CTV)의 상승과 Over-The-Top (OTT) 서비스는 더 많은 타겟팅 및 저비용 광고 솔루션에 대한 수요를 촉진하고 있습니다.

시장 보고서 Scope

글로벌 TV 광고 산업 뉴스

• 2025년에, Irdeto, 디지털 비디오 플랫폼 및 보안 제공 업체 및 Anypoint Media, 디지털 광고 기술 회사는 협업을 확장하고 있습니다.
• 5월 2025일 팟캐스트 광고는 AI 창조적인 플랫폼을 발사하기 위하여 Waymark와 협력했습니다. 이 혁신은 작고 현지 기업이 빠르게 생산하고 비용 효율적인 TV 급 상업을 생산할 수 있도록 프리미엄 TV 청중을 더 넓은 광고주에 접근할 수 있습니다.
• 2025년 NBCUniversal은 Comcast의 Universal Ads와의 파트너십을 발표했습니다. 이 파트너십은 광고주를위한 새로운 참여 및 최적화 기능을 목표로합니다.

항문핥기

• 전통적인 TV 광고는 점점 브랜드 인지도에 대한 프리미엄 매체가되고, 특히 스포츠 및 수상 쇼와 같은 라이브 이벤트 중, 실시간 청중 관심은 높고 ad-skipping은 최소입니다. 디지털의 성장에도 불구하고 TV는 여전히 공유 시청 환경에 독특한 영향을줍니다.
• 중국과 인도는 큰 인구와 상승 경제 이동성에 의해 구동 TV 광고를 변형하고 있습니다. 미국과는 달리, 전통적인 TV는 제한된 수익을 위해 스트리밍과 경쟁하고, 아시아 시장은 시청자들과 지출 전력 모두에서 성장하고 있습니다. Advertisers는 미국 정치 주기 위험에 초점을 맞추고 있으며, 아시아 태평양으로의 변화는 실제 성장의 미래와 일치합니다.
• Cable network may outpace 방송에서 광고 성장 때문에 더 나은 타겟팅 데이터 및 프로그래밍 광고. Yet, 측정 문제 및 광고 차단은 주요 장애물 남아있다. 시장은 플럭스에 있으며, 오래된 새로운 TV 형식이 공동창업자로 설정되었습니다.

시장 세그먼트:

• TV 시청 광고 지출 시장, 납품 플랫폼에 의하여:
  • 케이블 TV
  • 위성 TV
  • 이름 *
• TV 시청 광고 지출 시장, 시간 슬롯에 의해:
  • 20 초
  • 60 초
  • 60 초 이상
• TV 시청 광고 지출 시장, 지역:
  • 북아메리카
  • 유럽 연합 (EU)
  • 아시아 태평양
  • 라틴 아메리카
  • 중동 및 아프리카
• 키 플레이어 Insights
  
  • Procter & 도박
  • 아마존 320
  • 팟캐스트
  • 사이트맵
  • 일반 모터
  • Verizon 커뮤니케이션
  • L'Oréal, 영국
  • 월트 디즈니 회사
  • 포드 모터 회사
  • 삼성전자
  • 한국어
  • 도요타 모터 Corporation
  • NBCUniversal (Comcast 소유)
  • Alphabet Inc. (구글)
  • 존슨 & 존슨

이름 *

공급 업체:

• 온라인 광고 산업의 마케팅 전문가
• Digital Advertising Agencies의 수석 임원
• 온라인 스트리밍 플랫폼의 Media Buyers & Planners
• 광고 분석 및 컨설턴트
• 이름 *

잡지 :

• 광고주
• 마케팅 위크
• 디지털 TV 유럽
• 방송 및 케이블 매거진
• 이름 *

저널:

• 광고연구
• 국제 마케팅 연구
• Interactive 광고
• 이름 *

신문 :

• 벽 거리 저널
• 더 가디언
• 뉴욕 타임스
• 금융 시간
• 이름 *

협회 :

• 상호 작용하는 광고 국 (IAB)
• 디지털 광고 동맹 (DAA)
• 미국 광고 대행사 (4A's)
• National Advertisers 협회 (ANA)
• 이름 *

도메인 소스:

• 연방 통신위원회 (FCC)
• 경제 협력 및 개발기구 (OECD)
• 세계 광고 연구 센터 (WARC)
• 미국 경제 분석 국 (BEA)
• 이름 *

proprietary 성분:

• 사이트맵 데이터 분석 도구, Proprietary CMI 지난 8 년간의 정보의 이전 저장소

* 정의: TV 광고 지출은 기업과 광고주가 TV 네트워크 또는 채널에 광고 슬롯을 구입하기 위해 금융 할당을 의미한다. 그들의 제품, 서비스, 또는 메시지는 넓은 다양한 청중에.